Greenfield Investment bezeichnet die Errichtung einer neuen Produktionsstätte im Ausland, also ein Foreign Direct Investment.
Greenfield, also „grüne Wiese“, bezeichnet ein völlig unbekanntes Gebiet. Ein Ort also, in einem unbekannten Land, an dem die Neuansiedlung erfolgt.
Gründe für eine Greenfield-Investition
Ein Greenfield Investment hat in der Regel vor allem wirtschaftliche Gründe.
- Senkung der Produktionskosten
- Senkung der Transportkosten
- Größere Nähe zum Markt und/oder zum Verbraucher
- Höhere Absatzchancen auf einem ausländischen Markt
Neben der Errichtung von Produktionsstätten können auch Fusionen und Übernahmen von Unternehmen als Greenfield-Investitionen angesehen werden. Dabei ist vor allem die marktnahe Lokalisierung der Produktion ein großer Vorteil. Darüber hinaus können auch steuerliche Vorteile aufgrund eines anderen Standortes genutzt werden.
Nachteile von Greenfield-Investitionen
Ein Nachteil von Greenfield Investments sind die damit verbundenen hohen Kosten oder die politischen Gegebenheiten in bestimmten Ländern.
Zu den kleineren Risiken gehören Probleme bei der Erlangung von Genehmigungen, Schwierigkeiten beim Zugang zu Ressourcen und Probleme mit lokalen Arbeitskräften. Unternehmen, die Projekte auf der „grünen Wiese“ in Betracht ziehen, investieren in der Regel viel Zeit und Geld in Vorstudien, um die Durchführbarkeit und Wirtschaftlichkeit zu prüfen.
Beispiele für Greenfield-Investitionen
Unternehmen A ist in Europa ansässig und möchte seine Geschäftstätigkeit international ausweiten. Das Unternehmen möchte mit einem neuen, innovativen Produkt in den US-amerikanischen Markt eintreten. Nach Abschluss der Marktforschung stellt Unternehmen A fest, dass es in den USA nur wenige oder gar keine Wettbewerber gibt.
Somit stehen dem Unternehmen keine Akquisitionsmöglichkeiten zur Verfügung, um eine „Basis“ zu schaffen. Außerdem haben die Vereinigten Staaten in der Vergangenheit Zölle auf alle europäischen Importe erhoben, so dass der Verkaufspreis für das Produkt des Unternehmens sehr hoch ist, wenn es als Importprodukt angeboten wird.
Unternehmen A beschließt, ein Verkaufsbüro und eine Produktionsstätte in den USA zu errichten, um die bestehenden US-Einfuhrzölle zu umgehen und mit seinem neuen Produkt auf dem US-Markt Fuß zu fassen.